El diseño de producto es crucial y suele requerir inversión en tiempo y recursos para garantizar que cumple con las necesidades de los clientes. Sin embargo, no basta contar solo con un producto de calidad. El diseño del empaque o packaging es un componente estratégico que aporta valor, genera confianza y puede marcar la diferencia entre el éxito o fracaso en el mercado.
El empaque es la primera experiencia física que tiene el consumidor con el producto. Un buen diseño comunica profesionalismo, calidad y fiabilidad, mientras que un packaging mal concebido puede generar desconfianza e incluso rechazo, afectando negativamente la percepción del producto antes de ser probado.
Aumentar el Valor Percibido del Producto
Un diseño de empaque cuidado y alineado con los deseos y expectativas del público objetivo incrementa el valor percibido del producto. Esto se traduce en disposición de pago más alta y preferencia frente a competidores, siendo el packaging un elemento diferenciador clave en espacios de venta saturados
“ Si bien desarrollar un producto funcional y de calidad puede exigir largas etapas de diseño y prueba, descuidar el empaque puede invalidar todo ese esfuerzo. El diseño de packaging debe planificarse desde etapas tempranas como parte integral del desarrollo, para evitar retrabajos costosos y asegurar coherencia en la propuesta de valor “
El packaging no solo protege el producto, sino que comunica la identidad, los valores y la promesa de marca. Elementos formales como colores, tipografías, imágenes y materiales están al servicio de una estrategia para atraer y emocionar al cliente objetivo, contribuyendo de forma decisiva a la conversión en punto de venta.
El 50% del Éxito Radica en un Diseño de Empaque
Diversos estudios y expertos coinciden en que al menos la mitad del éxito comercial de un producto depende de su empaque. Por ello, invertir en un diseño profesional, innovador y dirigido específicamente a la audiencia meta es fundamental para garantizar el posicionamiento y la aceptación del producto en el mercado.
